Scampagnata AdWords!

In questo ultimo mese, per motivi di lavoro, sto studiando il funzionamento di Google AdWords, detto volgarmente “come fare pubblicità su Google”.

Semplificando il concetto (ma semplificandolo molto!), si tratta di un servizio in cui si comprano delle parole chiave (keywords) di Google, in modo tale che quando la gente farà una ricerca, usando queste parole, il nostro annuncio apparirà nella SERP e porterà traffico (ovviamente se cliccato) al nostro sito. Poiché il servizio è fornito da Google, gli Analytics ci diranno esattamente quanto traffico stiamo ottenendo e quanto il nostro annuncia è efficace.

Google ci addebiterà questo servizio solo quando un utente farà clic sul nostro link (si parla in questo caso di pay-per-click PPC) oppure quando il nostro annuncio sarà visualizzato 1000 volte (si parla in questo caso di pay-per-impression, CPM).

Ho trovato una bella presentazione che può aiutarci a muovere i primi passi su Google AdWords.

1 – Registrarsi ad AdWords:

• Bisogna registrarsi con un account Google
• Confermare Paese, Fuso Orario e Valuta. Facciamo attenzione a questo passaggio perché non è possibile modificare questi dati
• Cliccare su “Creare nuova campagna”

2 – Creare una Campagna:

• Dare un nome alla campagna
• Selezionare il tipo di campagna. Possiamo scegliere quella che preferiamo ma lo stesso Google ci consiglia la Search e la Display per raggiungere il maggior numero di clienti
• Scegliere tra Google Search Network o Google Display Network (o entrambi)
• Scegliere i dispositivi (per chi è alle prime armi è consigliato scegliere “Tutti i dispositivi”)
• Scegliere la location
• Stabilire il budget. Si può decidere manualmente il costo per click oppure lasciare che sia Google AdWords ha stabilire la nostra offerta, massimizzando il budget che abbiamo messo a disposizione
• Usare le estensioni in questo modo potremmo far apparire nel nostro annuncio alcune info aggiuntive (indirizzo, telefono, sitoweb, etc…)
• Salvare il tutto

3 – Creare un Ad Group:

• Dare un nome al gruppo
• Preparare l’annuncio pubblicitario:

1. Titolo
2. Prima descrizione
3. Seconda descrizione
4. Display URL (quella che sarà visibile sull’annuncio)
5. URL di destinazione (dove sarà indirizzato il cliente che cliccherà sulla Display URL)

• Keyword (parole chiave), devono essere inserite in una tabella, una parola per riga. Alcuni consigli per le parole chiave:

1. Iniziare con 15/20 parole
2. Essere specifici
3. Di default il sistema AdWords cerca di raggiungere più traffico possibile
4. Imparare sempre di più su come scegliere le parole giuste

4 – Remarketing:

Ci permetterà di far vedere il nostro annuncio pubblicitario a tutte quelle persone che sono transitate per il nostro sitoweb. Chi ha visitato la nostra pagina dei prodotti potrebbe in futuro voler comprare qualcosa da noi, così come chi ha visitato la pagina con i prezzi, o ancora chi ha inserito qualche prodotto nel carrello ma poi non ha completato l’acquisto. Grazie al remarketing potremmo raggiungere queste persone con degli annunci mirati.

Ecco qui la presentazione fatta da Nancy Bain per Supernova Media: